2021年のSEO専門家の今後について毎年見ていきましょう。

あなたがTLDRをしたい場合は、ここでは経由でリリー・レイ、SEOディレクター、パスインタラクティブ:

「何よりも、優れたSEO戦略は、ユーザーの立場に立って、コンテンツが本当に価値があり、ブランドが信頼でき、Webサイトが使いやすい(特にモバイルで)かどうかを自問することから始める必要があります。」

 

しかし、2021年にSEOについて話しているときは、さらに掘り下げることがあります。

では、どのSEO戦略と戦術が機能し、SERPで優位に立ち、2021年により多くの収益を得るのに役立つでしょうか。

これは、ここSearch EngineJournalで毎年尋ねる質問です。

今年、私は今日のトップSEO専門家42人に彼らの考えを聞いた。

専門家によると、2021年に知っておく必要のあるトップ10のトレンドは次のとおりです。

今すぐすべてのSEOトレンドが欲しいですか?新しい電子書籍をダウンロードしてください:SEO Trends2021。

 

トレンド#1:ユーザー+検索意図に焦点を当てる

2021年には、ユーザーと検索の意図に焦点を当てる時が来ました。

 

 

これは新しいトレンドや概念ではありませんが、検索者の意図と行動は常に変化しているため、毎年焦点を合わせることが重要です。特に2020年以降、急激に変化しました。

次のように述べています。「人々が探している答えを提供するコンテンツを検索して支援する理由の性質を理解すると、私たちのビジネスはそれから利益を得ることができます。」

では、これは2021年のSEOの取り組みにとってどのような意味がありますか?

Britney MullerLLCのSEOコンサルタント兼データサイエンス学生であるBritneyMullerによると、SEOの専門家は、アルゴリズムが強化されるにつれて価値が低くなる従来のベストプラクティスから移行する必要があることを意味します(たとえば、すべてのシングルのメタディスクリプションを書き込もうとするなど)。ページ)そしてSERP /検索者の意図の中で何が起こっているのかをよりよく理解することにもっと焦点を合わせます。

「グーグルは世界の情報を収容しており、彼らは「x」を検索する大多数の人々が何を求めているかを知っています」とミュラーは言いました。「検索結果に細心の注意を払うことで、SEOのプロは、検索者が望む方法で競争力のあるコンテンツを作成できるようになります。」

そして、他の多くのSEO専門家はMullerに同意しています。これには、アンドリュー・デニス、コンテンツマーケティングスペシャリスト、ページワンパワーを。

「グーグルはすでにユーザーの意図に役立つと思われる結果を示しています。このデータをあなた自身の戦略に使用してください」とデニスは言いました。「私にとって、SERP分析は、2021年だけでなく、検索の意図が変化し、Googleがそれに追いつくためにより高度になり続けているため、前進するための重要なプラクティスになるでしょう。」

それは明らかだとマリーヘインズあなたが2021年にSEOで勝つためにしたい場合は、あなたがユーザーに情報を提供する恒星の仕事をする必要がありますことを、最高経営責任者(CEO)、マリー・ヘインズコンサルティング株式会社、。

「グーグルは、検索者が専門家のアドバイスを探しているときの認識をさらに良くし、EATを欠いているコンテンツライターによって書かれた記事の上にそれらの投稿をランク付けします」とヘインズは言いました。「2021年に成功するSEOのプロは、検索者のニーズを満たす方法を真に理解できる人です。」

どうやって?アドバイスは次のとおりです。

「ブランドは自分自身を忘れ、訪問者に対応する必要があります。

これも:

あなたの製品、あなたの会社、またはあなたの製品が良い理由について話しているコピーではなく、訪問者のニーズと懸念に対処するコピー。
レンダリングと安定化を高速化するクイックWebサイト。
あなたのコンテンツを見つけたり、あなたとお金を使うために人々を働かせないでください。強制的なポップアップや登録などはありません。」
Googleがユーザーの意図を満たすことに重点を置いているため、ContentKingのコミュニティ担当副社長であるSteven van Vessumは、ユーザーが探しているものを学ぶことに集中することがこれまで以上に重要であると述べました。

「実際の答えだけでなく、好みのコンテンツタイプ(ビデオ、ポッドキャスト、PDFなど)についても」とvanVessum氏は述べています。「クエリのユーザーの意図を手作業で把握するのは非常に時間がかかるため、これを大規模に迅速に実行できるキーワード調査ツールは、そうでないものを追い越します。」

理想的な購入者の検索意図を理解し、組織に有意義な収益をもたらすための追加のアドバイスを提供します。

「有機的に獲得したリードの検索データとオンサイトジャーニーを分析します。コンテンツの検索に使用した検索用語だけでなく、訪問したすべてのページのオンサイト検索とハイライトされたキーワードも分析します」とケスラー氏は述べています。「そのデータを集約し、コンテンツジャーニーにマッピングします。」

トレンド#2:顧客分析、保持、生涯価値

SEOは、(ほとんど)トラフィックの促進に関するものでした。しかし、SEOはさらに進化しました。

以下のようミラクルInameti-Archibong、SEO、博識の頭に注目、2021年にあなたは収入のギャップを閉じ、ROIを実証するために、難しい仕事にあなたが持っているトラフィックを作るために、より多くのプッシュされます。

したがって、2021年には、行動分析に関するデータが最も注目される商品になります。

「Googleはますます進化し、即座に満足を得るようになり、訪問を超えて責任を負い、UX、コンバージョン、収益を統合することがさらに重要になっています」と述べています。「キーワードの量は後回しになり、より行動分析になります。つまり、顧客が何をしているのか、どのように行っているのか、そしてどのようにしてより迅速にそれを実行できるようにするのか、そしてそれをあなたが作成するコンテンツにリバースエンジニアリングします。 。」

彼は、COVID-19のパンデミックは、世界が絶えず変化しているときにキーワード研究が常に役立つとは限らないことを示していると指摘しました。

「自分たちを差別化するために、SEOのプロがキーワード調査をダイヤルバックし、ファーストパーティのユーザー調査を向上させるのを目にするでしょう」とマカルピン氏は述べています。「この調査は、キーワード調査では伝えられない可能性のあるサービスの提供やコンテンツのアイデアによって、隠れた機会を解き放ちます。」

指揮者のチーフエバンジェリスト兼共同創設者であるStephanBajaioは、次のように述べています。

「買収後のコンテンツは、顧客が検索で表現している質問、懸念、ニーズに答える必要があり、それらの用語を表示する必要があります。そうでなければ、他の人があなたのブランドから彼らに影響を与えるリスクがあります」とバジャイオは言いました。「それはあなたの顧客を最もよく理解し、価値のあるコンテンツを提供すること、または彼らをよりよく理解している誰かに彼らを失うリスクを冒すことです…彼らの信頼できる友人グーグルによって彼らに紹介されました。」

RyteのテクニカルSEOアナリストであるIzziSmithは、このアイデアを拡張しました。彼女は、企業がより強力な顧客サービスとセルフサポートサービスをオンラインで提供することを奨励しています。

「まず、営業およびサポートスタッフとのプロセスを確立して、ヘルプ記事で解決できる重要な質問や要求を確実に認識できるようにします」とスミス氏は述べています。

「一般的な質問修飾子を使用してGoogleSearch Consoleのキーワードデータを調べ、対応する必要のある関連する既存のトピックを見つけます。これらが簡潔かつ事実に基づいて回答され、関連するFAQトピックページに公開されていることを確認してください」と彼女は付け加えました。

スミス氏によると、結論として、「ヘルプセンターとFAQセクションは、UXを最前線に置いて作成する必要があり、操作できない単一の質問ページであってはなりません。」

顧客を引き付けて維持するための鍵の1つは、一言で言えば「価値」です。

これの理由はジュリア・マッコイ、最高経営責任者(CEO)、エクスプレス作家/教育者、コンテンツハッカーは、あなたが2021年の値に重いフォーカスをしなければならないと述べました。

そして、その大部分はあなたのコンテンツから来ています。

「オーディエンスに価値を与えることで、オーディエンスの信頼と注目を維持する本当の理由をこれまで以上に簡単に把握できなくなります」とマッコイ氏は述べています。「私たちのコンテンツがGoogleを検索するときにやり取りした中で最も包括的で実用的で有用な作品である場合、私たちは読者の関心を維持し、信頼を築きます。この種のコンテンツを作成するには、焦点、時間、コミットメント、投資が必要です。」

トレンド#3:ブランドSERPの最適化、知識グラフ、エンティティ

2021年には、ブランドのSERPsと知識パネルを追跡することによる、当たり前になるだろうジェイソン・バーナード、ブランドSERPガイ、Kalicube.pro。

「2021年、エンティティベースの検索は、あなたが誰であるか、何を提供するか、どのオーディエンスにサービスを提供するかをGoogleが自信を持って理解することから始まるという現実は、大きな牽引力を得るでしょう」とバーナードは述べています。「知識豊富なマーケターは、ブランドをエンティティとして見ることに真剣に取り組み、ナレッジグラフでのプレゼンスを作成または改善することで、そのトリオの「あなたが誰であるか」についてのGoogleの理解に真剣に取り組み始めます。

実際、SEOスペシャリストのNik Rangerは、2021年からパーソナライズされた知識グラフが表示されるようになると考えています。

「グーグルはあなた、あなたの検索履歴、電子メール、ソーシャルメディア、および他のタイプのユーザー情報に関する非常に多くの情報にアクセスできるので、パーソナライズされた知識グラフをスケーリングする能力と手段を持っています」とレンジャーは言いました。「Googleがコンテンツから価値を認識する方法に加えて、コンテンツに対する著者の資格情報の正当性の間の関係を認定することは、これまで以上に重要になります。」

これはすべて、2021年のSEOにとって何を意味しますか?

これは、ブランドのデジタルプレゼンス全体(YouTubeチャンネル、画像など)と、Googleがそれらをどのように機能させるかを最適化することを意味します、とConductorのデジタル戦略担当副社長であるPatrickReinhartは述べています。

「最近では、それはあなたのウェブサイトだけではなく、あなたが所有するすべての資産と、それらがSERP上でどのように相互作用するかについてです」とラインハートは言いました。「それらがすべてさまざまなスニペットを介して集まった場合、それはあなたのブランドについての良いストーリーを伝えますか?」

SEOの専門家は、トピック(エンティティ、サブトピック)と自然言語処理(NLP)の背後にある複雑な概念と、エンティティがどのようにプレイするかを理解する必要があると付け加えました。 Googleランキングでの役割。

「TF * IDF、キーワードの頻度を忘れて、エンティティ、トピックに焦点を合わせ始め、Google自然言語(および/またはNLP分析を提供する他の同様のSEOツール)の利用を開始します」と述べています。

「検索エンジンは日ごとにスマートになり、そのようなクエリで使用されるキーワードを超えて、クエリを十分に理解しています」とShehata氏は付け加えました。「誤解しないでください。優れたキーワード調査は依然として必要ですが、クエリに関連するトピック/エンティティとクエリの背後にある意図を理解することは二次的なものです。」

プレイ中のキーワードがない場所の1つは、GoogleDiscoverです。

Googleの発見の可視性のために最適化するための唯一の方法はによると、ナレッジグラフであなたのエンティティを確立し、それが話題層内で接続されてどのようにホーニングであるのでジェスショルツ、国際デジタルディレクター、RINGIER、

「すべてのSEOプロが取るべき最初のステップは、ナレッジグラフAPIでブランドの結果スコアを追跡することです」とScholz氏は述べています。「次に、優れたコンテンツ以外のアクティビティに取り組み、ナレッジグラフでの存在感を高めます。

ショルツ氏によると、2021年に焦点を当てるべきこれらの活動のいくつかには以下が含まれる。

完全で正しい組織のマークアップを保証します。
ウィキデータなどの関連する知識ベースでの存在感を確立する。
Googleの投稿機能を使用するためにナレッジパネルを要求します。
物理的なビジネスの場合は、Googleマイビジネスのプロフィールを設定します。

トレンド#4:コアWebバイタルとページエクスペリエンスの最適化

Googleが2021年にランキング要素としてCore Web Vitalsを導入したことで、ページエクスペリエンスの指標を無視できなくなりました。

「ウェブサイトや企業は、競合他社に遅れをとらないように優先順位を付ける必要があります」とアブアリ氏は述べています。「LighthouseやCruxAPIなどのツールを介して提供される洞察を最大限に活用してください。ページ速度、モバイルフレンドリー、レンダリング、画像最適化、セキュリティプロトコルなど、すべてを最適化する必要があります。」

ページが検索エンジンクローラーにとってアクセス可能で理解しやすいかどうかだけでなく、ページがユーザーにどのように感じさせるかを調べる必要があると述べました。

「これには、以下に重点を置くなど、最適化の取り組みでユーザー中心のアプローチを取ることが含まれます。

ページがどれだけ速くスムーズに読み込まれるか。
ページがユーザーの操作に反応するようになるまでの時間。
ウェブサイトがモバイルデバイスでどれほど簡単に使用およびナビゲートできるか。
ユーザーがサイトを閲覧しているときのサイトの接続の安全性とセキュリティ。
「ページエクスペリエンスをSEOワークフローに組み込むことで、今後のアルゴリズムの更新に先立ってWebサイトのパフォーマンスとランキングを将来にわたって保証できるだけでなく、UXとコンバージョンを今すぐ改善することもできます」とCostello氏は述べています。

また、Googleがどこからでもサイトの最高のコンテンツにアクセスできることを確認する必要があります。また、サイトのユーザーインターフェースが競合他社よりもかなり優れていることを確認する必要があります、とCVSのシニアアナリティクスコンサルタントであるジェスペックは述べています。

「機械学習を測定、テスト、使用してコンテンツを確認します。これにより、大きな成果が得られます」とペック氏は述べています。「GoogleがCoreWeb Vitalsに焦点を当てていることは、サイトがどれほど迷惑になるかを測定し始めていることを示しています。そのため、ユーザーに快適なエクスペリエンスを提供してください。Googleが同じことを行います。」

 

トレンド#5:すべてのSEOはモバイルSEOです

コンテンツ/ウェブサイトがモバイルの観点から適切に機能することを保証することも、検索の大部分が行われている場所であるため、引き続き焦点となるはずです。

「ユーザーがコンテンツにアクセスしてモバイルデバイスで回答を見つけようとするとき、どのような経験がありますか?」彼は言った。

これの理由はBrockさんマレー、共同創設者、seoplus +は、2021年に大きなSEOの焦点は、モバイルデバイスのユーザーエクスペリエンス(UX)でなければならないと述べました

「モバイルUXに関してできる最善のことは、最初にユーザーについて考えることです」とマレー氏は言います。「デザインのシンプルさが鍵です。また、ユーザーに基づいてWebサイトのコンテンツと要素をパーソナライズしてください。」

説明しているように、すべてのSEOがモバイルSEOになっている理由は他にもたくさんあります。

「Googleは基本的にデスクトップサイトを無視します。あなたのモバイルサイトがあなたのランキングを決定します」とFaginは言いました。

したがって、モバイルファーストと見なされるための最低限の要件を満たすことに重点を置いている場合、2021年は、ユーザーのエクスペリエンスの向上に重点を移す年です。

「合格点を獲得するだけで解決するのではなく、それがうまくいった仕事だと考えてください」とFagin氏は述べています。「ページを綿密に確認し、ユーザーにとって直感的で、ナビゲートしやすく、モバイルデバイスで貴重なコンテンツや画像を隠していないことを確認するときが来ました。

「デスクトップとモバイルで異なるエクスペリエンスを提供することは問題ありませんが、Googleがデスクトップとモバイルのエクスペリエンスを異なる方法でランク付けしなくなることを知っておくことが重要です」と彼女は付け加えました。「まだ別のモバイルサイトがある場合は、代わりにモバイルレスポンシブサイトへの移行を再検討する時期かもしれません。」

 

トレンド#6:評価、採用、実行

2021年には、によると、査定採用、および実行するために難しく、これまでよりも動作するように準備元子ハント、代表取締役社長兼国際調査マーケティング・コンサルタント、AJPR。

基本的なスキルと知識は依然として重要ですが、急速な変化に適応するために脳は柔軟である必要があります。

「箱の外で考えることはこれまで以上に重要になります。ビジネスチャンスはまだそこにあります。普段見ている場所ではない場合は、彼らがどこに行ったのかを見つける必要があります」とハント氏は述べています。

ボルテージの最高戦略責任者であるコーリー・モリス氏は、2021年に積極的に行動することも重要だと語った。

「これはトレンドというよりもテーマや考え方の方が多いかもしれませんが、認識されたニーズであり、多くの人が到達しているものと見なすと、トレンドになります」とモリス氏は言います。「今こそ、組織化、計画の作成、プロセスの開発、そして前進の時です。」

より戦略的なSEOへの移行は、2021年に関連性を維持し、消費者の注意を引くために重要であると、検索およびデジタルアドバイザー兼コンサルタント述べています。彼は、消費者の行動だけに焦点を当てるという単一の焦点から、これらの消費者が最初に活動する市場を理解することを含む二重のプロセスにアプローチを転換することを推奨しています。

「市場で何が起こっているのか、需要が歴史的に変化しているのか、そして需要がリアルタイムで変化しているのかを理解するために、より戦略的でブレンドされたアプローチを取ります」とベッツ氏は述べています。「経済的、社会学的、心理的要因が検索需要にどのように影響するかを理解するためにコンサルティングアプローチを取り、次に消費者の行動と意図を詳細なレベルで理解することを検討してください。すべてのツール、プラットフォーム、およびビジネスインテリジェンスのソースを自由に利用できます。」

 

トレンド#7:より多くの自動化

私たちは2020年に(などの構造化データの生成、質の高いコンテンツを、)自動化することができることSEOタスクの数の増加に戻って見ると、2021年の可能性が心曲げになる、と述べたハムレット・バティスタ、最高経営責任者(CEO)、RankSenseは

「AIで生成されたコンテンツの質と量が劇的に増加することを期待してください。スパムをインデックスから除外することは、検索エンジンにとって間違いなく大きな課題となるでしょう」とバティスタ氏は述べています。「検索ユーザーにとって価値が高いことを確認するためのヒューマンインザループの自動化は、ペナルティを回避し、競争力を維持するための主な焦点となります。」

Jesse McDonald、グローバルSEOストラテジスト| IBMの最適化リードは、2021年のSEOの最大のトレンドの1つは、特に社内の役割において、自動化を利用した最適化のためのよりスケーラブルなソリューションの作成に引き続き注力していると考えています。

「ここ数年、多くのSEO実践者が日常業務で使用する業界をリードするツールの多くが、サイトの変更を展開するための自動化された機能をリリースしています。チームの実行部分に別のメンバーを追加するようなものです」とマクドナルド氏は述べています。

「これの意味は、スプリントスケジュールのトップに移動するための変更の重要性を正当化する必要なしに、ぶら下がっている果物の要素を実装するのに役立つため、社内の役割にとって特に興味深いものです」と彼は付け加えました。「したがって、SEOを解放して、サイトのパフォーマンスを向上させるための追加の戦略的要素に集中することができます。」

 

トレンド#8:SERPのレイアウトと機能の変更

デイヴ・デイヴィス、URLの公爵、Beanstalkのインターネットマーケティングは、全体の方法の内容に大きな変化を見ることを期待は、閲覧やウェブサイトの変化にレイアウトされている- Googleの通路に感謝ランキング。

「1つの長いページをすべて表示でき、Googleがユーザーを必要な場所に誘導することがわかっているのに、なぜ一般的なトピックに関するページと詳細なサブページがあるのでしょうか。それは両方の長所ではありませんか?そして、彼らはビデオでも同様のことをしています。

Fraggle最適化と呼んでいるものについて、しばらく前から話していました。そして彼女は、グーグルがパッセージを識別してランク付けするのを助けるために何かをすることは、2021年の大きな新しいSEOトレンドになるだろうと言いました。

「フラグル(またはパッセージ)は、ユーザーが探している情報を正確に見つけて持ち上げるGoogleの機能を実際に向上させるため、重要です」とKrum氏は述べています。「強力なページとスキーマ構造は、フラグル/パッセージの最適化に役立ちますが、自然言語処理で評価しやすく、読みやすさのスコアが高いテキストを用意することも重要になるでしょう。」

 

トレンド#9:長い形式のコンテンツ

競合他社を凌駕するのに役立つ1つのトレンドは、GoogleのEATガイドラインと感情に訴えるより長い形式のコンテンツを一貫して公開することになると述べました。

「2020年を通して、私は一貫して2,000語を超えるブログが1,000語以下のブログを劇的に上回っているのを目撃しました」とLieback氏は述べています。「この長い形式のコンテンツの傾向は2021年も続くと予想されます。この傾向に従うウェブサイトが増えるにつれ、長さは長くなります。おそらく、ブログが他のブログよりも上位にランクされる2,500〜3,000マークに近づくでしょう。」

 

トレンド#10:SEOのスケーラビリティ

競合他社に先んじるのであれば、2021年はSEOにスケーラビリティを組み込むための1年になるはずです。

定期的に実行するすべてのタスク、プロセス、およびワークフローを一覧表示します。それらのどのステップを自動化できるか、またはツールを使用してより適切に処理できるかを判断します。
重要なキーワードのランキング、同じキーワードのURLランキングのフリップフロップ(URLの共食い)、ページコンテンツの変更、URLの変更など、重要な変更を監視するアラートシステムを設定します。
自動化できない通常のタスクのSoP(標準操作手順)を確立して、チームが実行する必要があるたびにそれらを実行する方法を再発明する時間を無駄にしないようにします。

このように、SEO対策とは、技術的な事、何をどうすれば、どこに反映されるのか?という事を理解しながらその時時で最適なウェブサイトを構築しなければなりません。そのための事を福岡の北九州小倉 ホームページ制作スクリューアドベントは適切に提案してくれます。